Magasin investerer over 100 millioner i flagskibet på Kongens Nytorv

Magasin investerer mere end 100 millioner kroner i en femårig transformation af stormagasinet på Kongens Nytorv i København. Investeringen kommer, mens flere kunder finder vej til flagskibet, og den samlede forretning vokser.

Ombygningen er allerede i gang i stueetagen. I 2027 står dameetagen for tur, og derefter fortsætter arbejdet etape for etape gennem resten af huset. Stormagasinet holder åbent undervejs.

Flere besøg og stigende omsætning

Magasins bygninger på Kongens Nytorv har et samlet bruttoareal på knap 59.000 kvadratmeter, og forretningen havde mere end 7,1 millioner besøg i 2025. Ifølge virksomheden er antallet af besøg år til dato steget med knap 7 procent sammenlignet med samme periode sidste år. Samtidig steg Magasins samlede omsætning med tæt på 10 procent i seneste regnskabsår.

– Vi oplever stigende kundetrafik på Kongens Nytorv, samtidig med at Magasin samlet vokser. Men relevans er ikke noget, vi kan tage for givet. Kunderne skal have en grund til at vælge os, bruge tid hos os og komme igen. Derfor investerer vi nu markant i vores vigtigste forretning og i det, der skal gøre Magasin relevant mange år frem, siger Frederik G.G.G. Nielsen, Retail Director i Magasin, i en pressemeddelelse.

”Men relevans er ikke noget, vi kan tage for givet.”
Frederik G.G.G. Nielsen, Retail Director, Magasin

Nye rulletrapper og personlig rådgivning

Ombygningen tager udgangspunkt i, hvordan kunderne bruger huset. Alle rulletrapper bliver skiftet ud, og teknologien moderniseres. Magasins Personlige Shoppere flytter ud i forretningen, så den personlige rådgivning bliver en mere synlig del af besøget.

Samspillet mellem butik og nethandel er allerede tydeligt. Salget via køb online og hent i forretning er år til dato steget med 33 procent på Kongens Nytorv. Moderniseringen skal desuden gøre det lettere at tiltrække nye brands og koncepter. I dag tæller sortimentet mere end 1.200 brands.

– Det rigtige sortiment er helt afgørende, men det kan ikke stå alene. Vi skal kombinere det med service, rådgivning og oplevelser, der giver kunderne en grund til at vælge Magasin og komme tilbage. Samtidig skal det være enkelt at bevæge sig mellem vores digitale og fysiske univers, siger Frederik G.G.G. Nielsen.

Historien går igen

Magasin har haft forretning på Kongens Nytorv siden 1871, og den nuværende bygning afløste det gamle Hotel du Nord i 1893. Huset er løbende blevet udviklet, og Magasin du Nord Museum er inddraget i den nye transformation.

Et markant eksempel er ombygningen i 1952, hvor stormagasinet fik nye etager, rulletrapper, elevatorer og en selvbetjeningsafdeling.

– 1952 er interessant, fordi man tog nye idéer og ny teknologi ind og lod dem ændre den måde, kunderne brugte Magasin på. Magasin fornyede sig for at være relevant for sin tid, siger Britta Smits, museumsinspektør på Magasin du Nord Museum.

Et signal til detailhandlen

Investeringen er et eksempel på, at fysiske butikker fortsat kan være en vækstmotor, når de kobles tæt med nethandel og service. For mindre detailhandlere rundt om i landet er pointen den samme i mindre skala: Kunderne skal have en grund til at komme ind ad døren og en grund til at komme igen.

– Vi definerer fremtidens stormagasin gennem det, vi udvikler nu. Vi investerer ikke kun i bygningen, men i den måde, kunderne oplever og bruger Magasin på, siger Frederik G.G.G. Nielsen.

Kilde: Magasin du Nord